Apteekkarilehden uutisointia seurataan yhä mieluiten lehdestä
Lukijatutkimus 06.06.2016 13:23 INKERI HALONEN INGIMAGE
Lähes yhtä suosittua on seurata uutisointia lehden ja sähköisten kanavien kautta.
Median murros ja yhä lisääntyvä digikäyttö eivät vielä ole muuttaneet radikaalisti Apteekkarilehden lukijoiden lukutottumuksia, tuore lukijatutkimus kertoo.
Tutkimuksen mukaan painettu lehti on Apteekkarilehden viestintäkanavista yhä suosituin; toisaalta lähes yhtä suosittu tapa on seurata uutisointia lehden ja sähköisten kanavien kautta.
Vasta pieni joukko haluaa seurata alan uutisointia pelkästään sähköisten kanavien kautta.
– Tulos oli aika lailla odotettu ja näyttää siltä, että painotukset vuoden takaisen uudistuksen jälkeen ovat nyt kohdallaan. Sähköiset kanavat kertovat reaaliajassa, mitä alalla tapahtuu juuri nyt, ja painettu lehti arvioi, miksi näin tapahtui ja mitä ehkä tapahtuu seuraavaksi, kiteyttää päätoimittaja Erkki Kostiainen.
Apteekkarilehden lukijat käyttävät lehden sähköisiä kanavia säännöllisesti; noin 60 prosenttia sanoo lukevansa päivittäin tai viikoittain uutisia ja juttuja Apteekkarilehden verkkosivuilta. Yli puolet lukijoista lukee myös viikoittaisen uutiskirjeen.
Facebookista ja Twitteristä Apteekkarilehden uutisia seuraa päivittäin tai viikoittain selvästi harvempi (Facebook 26 %, Twitter < 10 %). Apteekkarilehdellä on Facebookissa tykkääjiä yli 1 200 ja seuraajia Twitterissä yli 760.
Lehti on lukijoilleen erittäin tärkeä
Lukijat kokevat Apteekkarilehden hyvin tärkeäksi; erittäin (48%) tai melko tärkeänä (42%) sitä pitää 90 prosenttia lukijoista.
Tärkeyden syiksi mainittiin vapaassa palautteessa muun muassa lehden ajankohtaisuus, asiantuntevuus, hyvä taustoitus ja terveyden- ja lääkehuollon muutosten seuraaminen ja se, että lehti tarjoaa tietoa, jota ei muualta saa.
Mikäli lehti koettiin vähemmän tärkeäksi, syynä oli usein se, että lukija seurasi aktiivisesti Apteekkarilehden ja Apteekkariliiton sähköisiä viestintäkanavia.
Erilaisista lehteä kuvaavista väittämistä lukijat nostivat tärkeimmäksi sen, että he luottavat lehdessä ja sen sähköisissä kanavissa kerrottuihin tietoihin (79%).
Lehti ja sen sähköiset kanavat ovat lukijoille myös tärkeä apteekkialan tietolähde (70%) ja lukijat hyödyntävät niiden tarjoamia tietoja työssään (64%).
Yhtä lehteä lukee yli neljä henkilöä
Valtaosa lukijoista (91%) saa lehden työpaikalleen. Lehti kiertää työpaikoilla myös hyvin; yhtä numeroa lukee keskimäärin yli neljä henkilöä.
Suurin osa lukijoista (77%) lukee lehden jokaisen numeron ja loput (13%) noin joka toisen numeron. Yhteen numeroon tartutaan keskimäärin pari kertaa.
Lehden nykyinen ilmestymistahti on yli puolelle lukijoista (56%) passeli; noin viidennes haluaisi sen ilmestyvän neljä kertaa vuodessa (18%) ja lähes neljännes (23%) useammin kuin kuudesti vuodessa.
Kyselyyn vastasi 477 lukijaa, ja vastausprosentti oli 22. Tutkimuksen tehnyt Jukka Helske JHelske Researchilta piti vastausprosenttia erittäin hyvänä – usein vastaavanlaisiin tutkimuksiin osallistuu noin kymmenisen prosenttia kutsutuista.
Tutkimukseen osallistuneiden ja yhteystietonsa jättäneiden kesken arvottiin iPad mini. Voittajalle on ilmoitettu henkilökohtaisesti. Kiitokset kaikille tutkimukseen osallistuneille!
Psoriaasin hoitaminen voi auttaa myös sepelvaltimoita
|
Teini-iän paino kertoo sydämen vajaatoimintariskin
|
Diabetesta sairastavat alttiita myös monille syöville
|
Lääkärilehti: Lääkkeitä vedetään pois myynnistä
|
Masennuslääkkeet huonoja lasten vakaviin masennuksiin
|
Täysjyvävilja pidentää elinikää
|
Oriola-KD osti Pharmaservicen
|
Terveysvaikuttajat Porissa: Hyvä yhteistyö tukee järkevää lääkehoitoa
|
Apteekkariliitto: Ei vastaa liiton linjaa
|
Palataan keskusteluun
|
Apteekkarilehti ei lähetä roskapostia
|
Tutkimus: Apteekin työntekijät luotetuimpia ammattilaisia
|
Vinkkejä kesäreissuun – näistä ravintoloista löydät apteekkihistoriaa
|
Ikääntyneiden lääkitys kuntoon apteekin avulla
|
Fimea suosittelee: iäkkäiden lääkehoidot järkeviksi yhteistyöllä
|
Lasten migreenin hoidosta kaivataan lisää tutkimustietoa
|
Lisää huonoja uutisia selkäkipuisille – myös opioidien teho kyseenalainen
|
Uusi antibiootti tuo toivoa - voi nitistää moniresitenttejä bakteereita
|
Statiinit pienensivät sydäninfarktipotilaiden kuolemanriskiä
|
Oulun Hansa Apteekki avasi Fysiopisteen
|
Lääkeyritykset innostuivat – hakemuksia LVI-lääkkeiksi tulossa lisää
|
Lisää näyttöä antikolinergisten lääkkeiden aivohaitoista
|
Vai että miljoonia lobbaukseen
|
Lääkityksen karsiminen vähensi miehen kipuja
|
Rituksimabi esti tehokkaasti MS-taudin pahenemisvaiheita
|
Yrityskiihdyttämö: Digimarkkinoille mahtuu vielä
|
Tulevaisuustutkija: Terveydenhuollossa on alkamassa kehonkorjailun vuosikymmen
|
Hoppsan, se olikin laiton lääke!
|
Ruotsissa kaupat ovat myyneet laittomia lääkkeitä luvattomasti
|
Huoli stumppauksen lääkehoidon haitoista hälveni
|