Apteekkarilehti 100 vuotta

”KUN SUOMEN Apteekkariyhdistyksen Aikakauslehti nyt lähettää lukijoilleen ensimmäisen vihkonsa, tapahtuu se siinä vahvassa luottamuksessa, että sillä on tehtävä täytettävänään.” Näin juhlallisesti alkaa lehden ensimmäinen pääkirjoitus tammikuussa 1912. Tätä tehtävää lehti on nyt täyttänyt sata vuotta.

Apteekkarilehden nimi, tekijät ja tekotapa ovat vuosikymmenten saatossa vaihtuneet, mutta lehden perustehtävä alan tiedonvälittäjänä ja ammattitaidon kehittäjänä ei ole muuttunut miksikään. ”Lehtemme tarkoitus ei ole hajoittaa, päinvastoin tahtoo se koota ja on sen tähden avoinna myöskin periaatteellisesti vastakkaisille lausunnoille”, ensimmäisessä pääkirjoituksessa viisaasti linjattiin.

Tämä linjaus on rohkaissut entisiä ja nykyisiä tekijöitä julkaisemaan lehdessä myös kirjoituksia, jotka eivät ole aina kaikkia miellyttäneet, mutta joiden julkaiseminen on vienyt asioita eteenpäin. Tai ainakin saanut aikaan ymmärrystä lisäävää keskustelua. Tunnettuahan on, että yhden totuuden julistaminen tekee lehdestä helposti jätepaperia jo ennen sen avaamista.

Apteekkarilehti oli vuosikymmeniä vain apteekkareille suunnattu ammatti- ja järjestölehti. Vasta viime vuosikymmeninä lehden lukijoiksi on saatu myös apteekkien henkilöstöä ja alan toimijoita. Nykyisin Apteekkarilehden kohderyhminä ovat lisäksi apteekkialan päättäjät, päätösten valmistelijat ja media. Lehti on oivallinen tapa kertoa myös heille, mitä apteekkialalla tapahtuu, miten apteekkipalvelut kehittyvät ja mitä mieltä Apteekkariliitto ja apteekkarit ovat ajankohtaisista asioista.

Apteekkarilehden nykyinen kokonaisuus sisältää 10 kertaa vuodessa ilmestyvän painetun lehden lisäksi kaikille avoimet Apteekkari.fi-verkkosivut sekä pääsääntöisesti kerran viikossa lähetettävän sähköisen uutiskirjeen. Vuodesta 2005 lähtien lehti on ollut tilaajien luettavissa lisäksi sähköisenä näköislehtenä, joka palvelee lukijoita myös kätevänä sähköisenä arkistona.

Toissasyksynä tehdyn lukijatutkimuksen mukaan Apteekkarilehden nykyinen kokonaisuus miellyttää: valtaosa lukijoista on joko erittäin (43 %) tai melko tyytyväinen (55 %) lehteen, verkkosivujen kohdalla vastaavat prosenttiosuudet ovat 18 ja 78.

Tyytyväisyys ei säily ilman lehden jatkuvaa kehittämistä. Lehti elää sisällöllään, mutta tärkeää on myös se, miten sisältö lukijoille tarjotaan. Varmaa on, että ammattilehtiäkin luetaan tulevaisuudessa yhä enemmän erilaisilla lukulaitteilla, joihin voi helposti tallentaa vaikkapa kokonaisia vuosikertoja, ja jotka mahdollistavat esimerkiksi videosisällöt. Tähän tulevaisuuteen Apteekkarilehtikin varautuu painetun lehden kehittämistä unohtamatta.

Erkki Kostiainen

Kirjoittaja on Apteekkarilehden päätoimittaja.