Rapukausi käynnissä

NÄIN KESÄN KYNNYKSELLÄ kadulla törmää tämän tästä rapua muistuttavaan kaksijalkaiseen. Ensimmäisistä todellisista hellepäivistä on otettu kaikki irti. Ei jää epäselväksi, miksi ihosyövät ovat vuosien kuluessa yleistyneet. Muita vakavampi melanooma on ollut jo vuosikymmenten ajan nopeimmin yleistyviä syöpiä Suomessa ja muissa länsimaissa.

Tässä yhteydessä olisi äärimmäisen helppoa alkaa arvostella ihmisten innottomuutta suojautua auringolta. Se olisi kuitenkin turhanpäiväistä moralisointia, varsinkin kun omakaan, kuitenkin keskivertoa aktiivisempi, aurinkosuojaus ei varmasti ole täydellistä.

Sen sijaan pistää jälleen miettimään, miksi ihmisten on niin vaikea omaksua (tai ymmärtää) tietoa, joka auttaisi heitä oman terveyden ylläpitämisessä. Tämä ongelma koskee kaikkea terveyteen ja sen ylläpitämiseen liittyvää informaatiota. Tiedotusvälineet pursuavat tietoa muun muassa ylipainosta, tupakoinnin vaaroista, sydän- ja verisuonisairauksista ja tähän vuodenaikaan auringosta ja UV-säteilystä. Silti ponnistelut näiden negatiivisia vaikutuksia vastaan tuntuu olevan tuulimyllyjä päin puskemista.

Pitäisikö terveysvalistuksessa siirtyä askelta rankempaan tyyliin? Tupakka-askeissa on Suomessa vähän tähän suuntaan menty, kun niihin on kiinnitetty pysäyttäviä tekstejä, kuten ”Tupakointi on hengenvaarallista” tai ”Tupakoivat kuolevat nuorempina”. Tarpeeksi pysäyttäviä ne eivät ilmeisesti ole. Toista ehkä olisi, jos askeihin lisättäisiin Yhdysvaltojen tapaan shokeeraavia kuvia.

Lääkeväärennösbisnes saattaisi kokea puolestaan kolauksen, jos kokeilisimme Ison-Britannian tapaan rajun kuvamateriaalin käyttöä tiedotuksessa. Vai mitä sanot julisteessa, jossa ruumishuoneen pöydällä makaa lakanalla peitetty ruumis. Tai videoklipistä, jossa mies nielaisee väärennöstabletin ja hetken päästä vetää rottaa ulos suustaan. Karmivaa, mutta toimivaa.

Vai onko? Uskotko, että pysäyttävämmällä ilmaisutavalla ja sisällöllä saavutettaisiin parempia tuloksia?

Tiina Kuosa

Kirjoittaja on Apteekkarilehden toimituspäällikkö.